你可有这样的烦恼：微信封杀微商蛮厉害的，你只要有使用一键转发、朋友圈短视频的、微信多开、频繁使用微信转发的，都会被禁言好几天，禁发朋友圈好几天，禁止加好友。在这样的环境下，怎样维持粉丝活跃度已经不能单单靠朋友圈刷屏了，不能再依靠过去扰民式的内容机制，你应该要用社群的思维去做一些事情，去维持粉丝的活跃度。

　　如何维持粉丝活跃度？其实不仅仅是网红、社交帐号还是自媒体人都有这个诉求。不管你是做品牌的，还是做微商的，还是做推广的都需要具备这些知识，今天我们把它聚焦在网红上更有启发价值。

　　1、周期性输出内容生物钟式获取习惯

　　从网红角度说，怎么维持粉丝活跃度？从你的内容设计本身来说，一定要达到一个结果，就是形成周期性的内容输出。你看网红，基本上都是每天都有直播；比如罗辑思维，也有固定的内容输出周期。所以从根本上来说，必须从内容设计层面就要解决这个问题。另外，你要想办法让你的粉丝去看你的内容，形成生物钟式的去获取你的内容。也就是说用户阅读你的内容并不是突发性的，也不是偶然性的，而是习惯性行为。比如罗辑思维这一点就做得比较好，每天早上六点语音输出。因此，在周期性输出内容的基础上，让用户形成生物钟的获取习惯。

　　此外，你的内容一定要对用户产生很强的黏性，能产生实用价值。今天很多人都在说什么内容创业，实际上往往内容的东西很多时候被混淆成信息，而我们要输出的是有价值的信息，有启发的信息，能指导用户产生实际作用的信息才叫内容。比如说你的内容要有价值，有价值其实蛮虚的，从根本上来讲，细致剖析应该是这么说的：好比今天深圳会降温5度，这是信息，但我告诉你说今天深圳开始降温5度了，你得开始穿长袖的衬衣了；你得开始用护肤霜了，这就是内容；甚至说得更细致些，敏感体质的女性应该换什么护肤品了，饮食习惯上应该调整用什么食材了，这就是内容，这就是有价值的信息。从根本上来讲，内容就是有价值的信息，能够实实在在地给用户启发和实际的引导。

　　做好一个社交帐号的话，你得有周期性输出机制，让大家产生生物钟的习惯。不管是做网红也好，做自媒体也好，这都是必备的前提。做到这两点，可以说是至少成功了一大半。今天大家每天接触的信息，比过去古代人一辈子接触的信息都还要多。这样会导致一个结果，很多用户被大量信息干扰以致心烦意乱了。这个时候，越是这样你越是要让你的信息有价值起来，有价值用户才能形成依赖。信息大爆炸时代，有价值的内容永远是稀缺的。这是做好内容最根本的两点。

　　所以你看，成功的网红基本上每天晚上都有固定直播的时间，很多用户就会在大量信息的干扰之下，通过你不断的、周期性的内容输出来形成记忆，形成依赖，来看你的内容，这样你的影响力和活跃度是不是就上去了呢？毫无疑问的。

　　2、互动活动带来参与感、价值感

　　在大量信息干扰之下，很多人说你怎么记性不好，怎么又忘记了，其实并不是你的记性真的下降了，而是有太多信息干扰了，导致用户没办法对单一信息形成注意力比较集中的关注，从而形成直观的印象来形成记忆。从这个角度来讲，我们今天所有的网红、所有的社交帐号都要保持这种活跃度，从内容输出来说必须做到这些，才能保证你的帐号有活跃的粉丝和活跃的可能。

　　做好内容就够了吗？肯定不是的。当有大量社交帐号都提供有价值的内容后，难免会出现内容输出方式的同质化，内容输出领域的同质化，和内容形式的同质化，这样会让用户产生审美疲劳。当有大量信息去博取用户眼球，争相去吸引用户注意力的时候，肯定会出现激烈的竞争，所以我们做好内容输出机制的同时，还需要做别的事情。什么事情呢？就是让用户有参与感的互动形式，比如罗辑思维搞的霸王餐活动，比如说今天的很多网红不断鼓励用户打赏，不断跟用户打招呼，这些都是需要持续去做的。方雨认为要有固定的、一定周期地输出活动，让用户在里面得到有价值内容的同时，得到参与感，存在感，成就感，和归宿感。

　　3、深入互动的联系纽带必不可少

　　其实今天的社交媒体很多时候本质上都是一种社群，有共同价值观的人的聚合，有共同的价值判断，有共同的审美取向，有共同的价值取向的人的聚合。所以在价值输出的同时，必须要做一些有互动性的活动，比如说粉丝墙，做个H5，每个人都可以上传照片，这样每个人都可以得到展示，这就是存在感。什么是参与感？能够参与到话题的互动里面去，所以论坛为什么这么火，就是有参与感。参与感不仅是在内容层面，更多的是在机制层面和产品层面。今天很多社群化的产品为什么这么火，就因为定制化。比如说欧诗漫跟同道大叔的公仔为什么这么火，因为他的的确确有参与感，你可以去定制你喜欢的图案或LOGO放在里面，这样在这个过程中用户获得一定的成就感。所以说很多网红很多社交帐号要活跃下去，就要保持一定周期的互动活动，让粉丝尽可能感受到存在的价值。同时，还要不断的推陈出新，因为竞争太激烈了，活动也会被同质化，所以你要不断地有新的玩法，不断地推翻过去的形式，打破旧的思维框框。

　　无论是网红还是社交媒体，都要建立一个跟粉丝进行更加深入互动的、联络的纽带。说白了，就是建立一个让粉丝能找到你的微信群、贴吧、QQ群等。因为活动不可能天天搞，要让粉丝随时随地感受到你的存在。这就是联络纽带的存在价值，就是深入互动的、联络的纽带。所以你看贴吧上的很多明星，为什么贴吧这么火，当然有些是因为明星自己的名气决定的。另外，贴吧这种形式，可能我只是简单喜欢这个明星，可能会关注他微博帐号；如果是脑残粉的话，可能会进入到他的贴吧里面去，定期去参加贴吧的活动。实际上这个贴吧就是明星就是跟粉丝比较深入的、固定的、互动的联系纽带。像今天大大小小的网红建立的微信群，要直播的时候在群里呼一下，很多人就都知道了，甚至群里面很多人问的问题他都会回答。包括社交电商媒体旗下，方雨签约了大约300多个网红，这些网红基本上每个人都有自己的粉丝群、打赏群，直播的时候这些人就纷纷出动。像这种群扮演的角色就是更加深入的、互动的联络纽带，让粉丝们随时可以找到你。有些人喜欢玩微博，在微博上搞互粉，比如说龚文祥搞的周末互粉，这就是互动的联络的纽带，每周末让粉丝们互动聊天，这都是他们互动的联络纽带的呈现形式。过去更多的是QQ群，比如说追剧的时候，互动会出现在豆瓣里面，QQ群或贴吧等。所以说你经营一个品牌、经营一个社交帐号的话就要有这个纽带，说白了就是随时能响应粉丝的呼应，也让粉丝们知道你的动态，这就是联络纽带的价值，它也可以来笼络核心的粉丝。

　　4、多平台分发覆盖更多粉丝群体

　　做到这些，就能维持粉丝的活跃度吗？其实未必的。因为今天的用户是非常繁杂非常多元化的，不同的用户有不同使用习惯，比如说90后用户更喜欢用手机QQ，比如说年纪大的用户比较喜欢用论坛的形式，当然有些海归可能比较喜欢用Twitter用Facebook，这个时候就要求我们不管是网红也好还是自媒体，开始要多平台分发。比如说有些人喜欢用今日头条，你得开个今日头条的帐号去输出内容，这样才能更好的覆盖到更多的粉丝，更好的兼顾到粉丝的使用习惯。类似的媒体平台有网易、搜狐、UC订阅、百度百家等等；

　　为什么要这么做呢？因为不同的网红直播平台、不同的媒体平台有不同使用习惯、不同癖好的粉丝用户的存在，这些用户有些喜欢美拍的，有些喜欢YY的，有些喜欢花椒、映客的等等。今天活跃的网红都有不同的平台去分发内容来覆盖到更多的用户，从而去提高活跃度。我们只是看到“活跃”这两个字，但其实不管是谁都希望有更多的活跃用户，你就得扩散你的内容输出渠道，扩大你的内容输出面，扩充内容输出的平台，这个时候多渠道分发就显得非常有必要了。所以从经营品牌，或者经营一个社交帐号都是这样的。早期做得比较出色的品牌，除了有微信公众号还有微博帐号，同时还会有贴吧、还有豆瓣。这样的环境之下我们看到很多帐号开始有公众号后，慢慢会把微博带动起来，慢慢的建立粉丝群，通过这样的形式扩大活跃粉丝的数量。你的活跃度维持是在有庞大用户的基础上去维持比较可观的粉丝体量，所以多平台内容分发就显得非常有必要。今天的微商，你要去做些事情，你要把你的内容不仅要扩散到朋友圈还要扩散到论坛，这就是多平台分发的价值所在。

　　总结一下，无论是维持一个活跃度比较高的社交帐号，还是做网红，做自媒体，第一要形成固定的内容输出机制，同时你的内容要让用户产生生物钟式的依赖；第二要有互动性活动，内容输出是传播的单项行为，而互动活动是双向的，我们要有来有往的双向传播机制，活动就非常有必要了；第三，要有固定的、深入的联系纽带；最后，你要扩大粉丝的基数，筛选和聚拢不同平台的更多粉丝，做多平台的内容分发。很多品牌帐号必须要专门去做这些事情，这是个有循环渐进的过程，并不是说你一开始就要建个粉丝群，建粉丝群有什么用呢？你都没什么影响力，还没有形成有价值的内容，当你的内容还没有粉丝的时候，建这些社群是没有意义的。这是一个有先有后的过程。