当“网红”遇上直播，线上线下人气爆棚的趋势似乎有点愈演愈烈了。“网红”直播，采用更为直观的方式带动消费，好比一个个卖场促销员一样。网红的出现恐怕真的让现有的促销员下岗吗？

一个个“网红”举着自拍杆，面对手机镜头不断直播说话，使出浑身解数为厂商的产品卖力游说……最近，康佳与国美发布奥运概念电视机新品，采取了网红直播；而美的在新冷冻年发布会上，也请来一大堆“网红”极力表现，智能家居四件套赠品不断地在“网红”口中反复出现。

如今，“网红直播”已经成为发布会和厂商促销的新形式。厂商们的态度普遍是一种“尝试”，利用现在流行的方式，换一种方法进行促销。“网红”的最大作 用就是，帮助商家实现了流量的导入，也就是不断引导人流进来。美的空调不久前与京东合办超级品牌日促销中，通过一直播和花椒直播平台，利用网络人气主播拉 动，后台统计显示，在当日促销集中时段，后台流量暴增，显示出较高的人气指数。

这跟实体卖场需要选在人流密集的商圈开店是一个道理，大量的人流带来一定的购买需求。而“网红”卖力地拿着自拍杆对着自己的形象直播，不断解说，利用 各种促销政策拉动后台的人气；并且通过解说导购，吸引用户关注甚至直接下单。在某些直播时段，一些在网络另一端关注直播的用户，会不断观看网红的解说，不 仅仅是关注网红本身，而且对于网红直播解说的产品和促销也有较强的兴趣。在上周上海举办的ChinaJoy游戏展中，直播的网红比现场的模特走秀还要火 爆。

　　对于“网红直播”，从效果看，它的确打破了传统发布会或者促销时的单向传播，以人人参与的线上媒体实时互动，也可以说是“互联网 ”时代新品发布的新模式。换句话说，这就是“网红与粉丝经济”的一种新形式。

网红直播”带动人气，厂商、消费者似乎皆大欢喜。但业界也有观点认为，网红可能并没有作用，主要对于“网红”本身是否红、是否与受众消费者需求对接等存有疑问。

　　最重要的一点，网红背后“刷数据”是常事。经常关注网红直播的程先生向记者表示，他发现网红在直播时段的确有号召力，甚至有的时候半夜一两点钟的某一 场直播人气指数也很高。可能是被网红女主播本身所吸引，可能也真的是为产品或者各种促销赠品而来。直播时段的后台数据看起来确实很漂亮，人气很旺，还有很 多人不断给网红献花、献礼品等，而这些大多数是需要付费买的。

　　令人感觉到反常的是，有的献花、献礼品，动辄上千块钱的金额，程先生认为，“观众后台小额打赏点是有可能的，但不太可能有很多动不动就上千块钱的打 赏，而且数量还很多。”他据此怀疑，现在各种制造人气的网红主播，后台都有刷数据的行为。对比淘宝上卖家刷数据常态化，并且有专业化运作的趋势，网红刷数 据其实不难理解。

        而真实数据是不是由“网红直播”所带来的“人旺”，就很难说得清楚。厂商尤其是电商们想通过“网红直播”拉拢人气，怎样用好这把“双刃剑”，还真是要费一番工夫研究。