随着 “双11”的临近，电商市场关注度日渐升温。今年以来，直播平台异军突起，从最初的游戏直播、秀场直播，再到各大电商热衷的网红购物直播、明星推荐直播等，“直播+电商”的快速爆发，让这种全新的电商互动营销方式成为电商的下一个风口。今年“双11”，也是直播时代的首个 “双11”，包括京东、天猫、蘑菇街、蜜芽等多个电商平台都宣布将用直播的方式，让用户边娱乐边购买。
    日前，易观发布的报告显示，目前我国网红产业规模已达528亿元，预计2018年将突破千亿。
    电商直播时代首个“双11”电商平台提前预热
    经过新一轮的消费升级，电商用户群对社交、互动等购物体验的追求开始爆发，消费需求从重货架式消费到重购物场景转变。此外，再加上移动互联网、社会化电商、网生内容、网红社群效应等多个产业的交织下，“电商+直播”开始崛起。
    今年“双11”将在本周五拉开大幕，作为直播时代的首个“双11”，电商大佬们也将迎来一场关于直播的热战。目前，包括京东、天猫、蘑菇街在内的各大电商平台都在力推“直播+电商”模式，这将成为今年“双11”又一大亮点。
    事实上，电商平台们也为即将到来的“双11”直播做足了准备。9月底，京东直播就已经上线，并且被放在发现频道的第一栏。京东“双11”直播在预热期将完成8场品牌+主题的直播。而此前天猫的8小时直播，也刷新了时尚秀场的时长纪录，用即买即秀的方式将消费娱乐进行到底，欲打造“娱乐—电商”的生态圈。
    直播营销方式的创新解决传统电商痛点
    对于直播的大热，不少业内人士表示，直播其实是提升流量转化率和缩短消费者购买路径的一种很好的方式。直播在电商行业的应用，已成为一种全新的电商互动营销的方式。对此，资本、电商趋之若鹜，网红、明星更是全力加入，在直播这片蓝海下，努力分一杯羹。
    京东相关负责人表示，对于电商平台上的直播而言，专家、明星和网红直播背后的社群效应，把有类似爱好和关注的消费者聚集到一起；而品牌方或买手的直播，则能让用户在直播过程中直接对商品进行提问，实时收到回答。直播的同时，观看直播的消费者还可以随时发表自己的观点和看法，与直播主持人和其他用户交流，实现类似社交网络的互动效果。
    上述人士也坦言，网络直播确实帮助解决了传统电商平台商品展现形式过于单一、缺乏社交行为等痛点。“网络直播具有基本的互动行为和直接连接场景的能力，因此对于电商平台来说，直播技术的加入改变了平台与消费者现有的交流模式，提供了一个真实的、实时的交流渠道，增加了电商平台创造更多互动玩法及玩法变现的可能”，上述人士表示。而此前易观发布的数据也显示，引入网红产业链后，电商平台的经营效率以及用户粘性均有显著提高。
    年轻女性消费者是主力
    网络红人一直是直播的重要一环，随着直播在各领域的运用，网红经济的发展不可小觑。日前，易观发布了 《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016》，报告显示，2015年我国网红产业规模为251亿元，今年将达到528亿元，其中“电商+直播”的占比达到86.4%。

    这一数字很大程度上和年轻一代用户行为的变化有关。来自易观的数据显示，在网红电商中，女性消费群体也成为绝对主力。数据显示，女性用户占比96.7%，远超男性用户。在用户年龄层中，近七成为24岁及以下的用户，其中，学生群体比白领及公务员群体在电商平台上的活跃度更强，大学生等高教育程度的年轻用户们，更愿意接受网红的个性化互动。
    美丽联合集团CEO陈琪表示，引入网红直播之后，电商平台刺激了大量年轻用户群的消费，并且在消费升级的大背景下，年轻用户群更加乐于进行互动式消费，而不是以往的货架式消费，这也是网红电商受到追捧的关键因素。