互联网热点走的太快，就像龙卷风，吹过了直播，又吹向了短视频。

　　此前是美拍等短视频平台嵌入直播，现在小米直播、映客花椒都增加了短视频品类，还有今日头条先做火山直播，最后直接说要短视频All in......

　　直播还没赶上趟呢，又进入到短视频时代，这些变化让人不禁想问，直播血战将变短视频大战？

　　从映客的变化说起

　　相信各位一定对去年映客上线短视频还有印象，小红此前也梳理过直播平台对短视频的投入——

　　点击查看文章：映客、花椒、陌陌......直播平台搏杀2017，选择的却是短视频！

　　但如果你再打开映客，会发现比起9月份初上线时，映客对短视频的重视程度更深了。

　　先来看界面上的变化。此前主播的短视频是在“关注”列表上，现已经单独有视频频道了。

　　（映客单独上线视频频道）

　　除了同时有“直播”和“短视频”两个操作按钮外，在主播的个人后台界面，已经有明确的“短视频”入口，主播可以看到自己上传的短视频。同样，关注也可以在主播的个人主页上看到短视频。

　　（主播的个人后台界面）

　　不仅界面上有变化，映客在运营上也对短视频投入了一定的精力。比如此前就上线的“最热短视频集锦”活动，筛选优质的短视频内容，还有“想把我唱给你听”活动，筛选主播的唱歌片段。在映客的官方微信上也发动了征集。

　　“边界不断被打破”，从映客的变化我们便可以看出，如果说去年年末，直播平台还只是小试短视频，到今年开春以来，直播平台对短视频的热度已居高不下了。

　　除了此前提到的映客，花椒也很早上线了短视频功能——有专属频道，还举办了多期“最佳小视频”的评选。此外，陌陌也上线了“时刻”功能，和直播一样嵌入在功能区。

　　小米直播近期也被曝出要上线短视频，并将以“快视频”为名出现在平台上。小红翻了一下小米直播的界面，虽然目前暂未有频道入口，但用户已经在选择用短视频发动态了。

　　此外，来疯也被传将上线短视频功能。来疯的界面及入口均未有短视频，但此前来疯张宏涛曾在媒体采访中透露——“我必然会做短视频。”

　　当然，也不是所有直播平台都嵌入了短视频功能，小红发现，熊猫与YY等秀场、游戏类的直播平台暂未有短视频入口。可否这样理解？泛娱乐平台无论是在重视程度还是启动时间上，都比游戏类平台要更深、更早。

　　纷纷入局为哪般？

　　在去年尽显流量红利和资本热捧的直播平台们，集体入局短视频，究竟是眼红移动视频的爆发，想抢滩市场，还是仅作为直播的补充，是其战略布局中的其中一小步？

　　小红请教了行业人士，他们这样分析的：

　　首先，短视频似乎能弥补此前直播平台跑太快留下来的后遗症——用户流失，内容疲软，缺乏持续扩张的应用场景等。

　　有业内人士认为，直播行业在2016年整体经历了过于快速的扩张，很可能会出现退潮，而短视频的出现或许是新的增长点。

　　其次，短视频在内容方面是优于直播的。短视频内容质量高且可控，对网络要求低，平台技术成本也比直播低，长尾效应也长于直播。

　　此外，短视频的变现模式可控，也是直播平台垂涎的原因之一。主播直播，用户打赏，尽管直播平台的盈利模式已相当清晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，平台赚不到。

　　短视频则不同，主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法，而且平台可控，对于直播平台来说，广告主们的钱不赚白不赚。

　　还有很重要的一个原因是，做短视频，直播平台有天然优势。无论是在技术上，还是在用户衔接上，直播平台都有做短视频的优势——技术难度低，流量有了，制作短视频的主播有了，观看、传播短视频的观众有了，甚至连审查技术等方面也可以共享。

　　对于小平台而言，短视频的出现也带来了一丝机遇。尽管在短视频领域，各家直播平台在用户基数上已远不是同个量级，但在用户转化、内容制作等方面，小平台或许还能好好把握一把，只要你有个性化的内容。

　　从以上这几点分析来理解，直播与短视频作为远亲近邻，相互渗透似乎水到渠成，合情合理，但如何去做？

　　映客向左花椒向右

　　小红观察到，尽管同是进入短视频领域，各直播平台的方向也不尽相同。

　　总体而言，大多数直播平台都在直播入口增加了短视频入口，用户可以选择直播或录制短视频。此外，也有不少直播平台增设了短视频专属频道，与“热门推荐”、“才艺”等频道一起放在醒目位置，也有相关的运营活动。

　　方式大体相同，但重点却不相似。以映客和花椒为例进行对比，两者对短视频的布局便是两种模式——映客看重社交闭环，花椒更注重用户生产内容。

　　如果你打开两个平台的短视频页面，会发现两种截然不同的结果。首先是录制时长的不同。

　　在映客，录制时间较短，约10秒，而花椒的短视频录制时间长达1分钟，录制时间的长短意味着给用户或主播内容生产空间不同。

　　（映客官微截图）

　　其次，频道内容设置不同。映客的频道内容无主题限制，更多任主播自由发挥，平台最多是进行唱歌、旅游等领域的筛选，这一点从映客的微信征集文也可看出。

　　而花椒则不同。用户在录制视频时，还可以选择“明星合演”，比如你可以和王祖蓝（事先录制好）进行对话。不仅如此，在花椒的“小视频”内容页上，有“蜜桃臀”、“热舞”等分类，更推出了时下火爆的游戏“八分音符酱”挑战赛。

　　（花椒的视频频道，推出了游戏“八分音符酱”挑战赛）

　　两者的运营模式的区别，其实也是两者对短视频在直播平台上的定位不同。对于想做移动社交平台的映客而言，短视频更像是主播的“朋友圈”——时间短，重展示生活状态，这一点也和陌陌的“时刻”相似。“用轻社交方式去增加主播和粉丝，以及粉丝与粉丝之间的互动”。

　　映客负责人曾表示，这项短视频功能，可以延伸主播与粉丝之间的互动，以“好友”的方式联结粉丝与粉丝之间的沟通，让直播不再仅仅停留在直播上。用户可以选择用短视频的形式分享自己的生活，把以主播为核心发散出去的互动模式，转变为网状的互动模式。

　　此前小红的采访中，知名制作人刘芸畅也表示：“直播平台的本质还是社交工具，平台上线短视频是社交工具升级的体现。”

　　但除了社交，花椒显然比映客更重视短视频的内容生产。直播也好，短视频也罢，内容依旧是第一生产力。对于花椒而言，短视频给主播增加了内容生产力，说不定还能走出几个像快手主播一样火的“短视频主播”。

　　另外，此前小红也提到过，短视频可以完善直播的产业链——短视频吸粉+社交平台沉淀关系+直播吸金变现。对于已经具备一定社交功能的花椒来说，优质的短视频更能够完成第一步——吸粉、提高用户活跃度及留存率。

　　两种方式出发点不同，孰优孰劣也并不重要。对于直播平台而言，或许未必会把短视频作为重点，但无论如何，短视频能达到直播平台想要的效果吗？

　　短视频水也深

　　短视频裹挟着资本、内容创业者、平台，以势不可挡的趋势奔向用户，但短视频看似虽好，跨界过来竞争压力不比直播平台低，甚至有过之而无不及。

　　目前，快手、美拍、秒拍被称为短视频三巨头。快手不用说，估值达30亿美元，日活跃用户超过4000万,月活跃用户达到1亿，这样的数据已足以证明“短视频一哥”的地位。

　　据艾瑞2016年度短视频报告显示，秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量达17亿次，全网日活跃用户6000万，其中有不少是微博的功劳。还有微博第四季度及全年财报已发布，财报显示2016年微博视频日均播放量增长713%。

　　除了三巨头之外，最有可能上位的是今日头条，凭借其流量优势，对短视频的扶持更是不在话下。不仅有10亿内容补贴，还收购短视频平台、借壳获得试听牌照。小红此前的文章也有提到，数据显示，2016年短视频已成为今日头条上最大的内容形态，日均播放量超过12亿。

　　并且，今日头条的既有火山直播，又做了火山小视频，野心一览无余，意欲对视频内容进行通吃。

　　在短视频搏杀中，不可忽略的还有一身重的媒体平台们。同样是处于内容碎片时代，短视频已开始蚕食图文媒体的碎片化阅读。一些媒体平台更是推出了短视频品牌，如界面推出了“箭厂”、南方周末的“南瓜影视”等等。还有华人文化基金投资的梨视频、李连杰的“街力”等等。

　　无论直播也好，短视频也好，可谓城里套路深，农村路也滑，条条蛇都咬人！

　　所以对于直播平台来说，短视频作为直播类型的补充，确实是一个很好的黏性产品，但若尝试更深入的渗透，甚至独立发展，竞争带来的压力就没有那么美好了。

　　直播与短视频的结合，到底能开出什么样的花？拭目以待吧，这是最好的回答。